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2018年 智能锁市场的发展状况如何?
12-24 13:07:50 来源:中关村在线

2018年已经进入尾声,这一年中国国内的智能门锁市场得到了爆发性的增长,产品的受关注度和销量突飞猛进,企业和用户都对智能锁产品有了进一步的了解。如今正值年末,我们也就今年的智能门锁市场进行了一番分析。

此次分析将围绕市场、品牌和用户展开,试图厘清中国智能门锁产业在2018年的发展状况和趋势。

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智能门锁市场整体状况

2018年中国智能门锁市场相较2017年规模预计增长一倍多,从800万套上涨至2000万套左右,按照单价2000元计,2018年中国智能门锁市场规模预计在400亿元左右。

数据显示,2018年上半年我国家庭智能门锁一项销量就已与去年的800万套持平,按照这个速度,家庭智能门锁全年销量预计在1600万套左右。

2017年公寓智能门锁的销量为200万套,以今年的发展状况,最终预计落在400万套附近。而公寓智能门锁的渗透速度比家庭还要快。

目前,我国家庭智能门锁的渗透率整体为5%,与日韩、欧美等国家仍有较大差距,但同时也拥有更大的发展空间。公寓智能门锁的渗透率在10%左右,好于家用市场,这主要是公寓品牌的推进作品,而这也将对家庭市场进行反推,加速家用市场的渗透。

智能门锁在国内的发展还有区域因素的影响,不同地区的发展速度各不相同。根据调研数据,全国省市中以江苏、广东和北京接受度最高,分别为12.3%、10.7%和10.2%。其后浙江6.4%,山东5.5%,上海5.2%,其余各省市的接受度均低于5%。可见,智能门锁目前的市场仍然集中在发达省份,且低于发达国家平均水平,有大量省份的市场未经开发。

智能门锁参与企业状况

2018年国内智能门锁市场中的参与企业已超过3500家,可以说非常庞杂,而且包括各个领域和类型的企业参与竞争。

我们对这些企业进行了简单的分类,主要分为以下几大类:

一、借助智能家居风口起来的一批专职智能门锁创业公司,代表是鹿客、凯迪仕等。这类公司由于专业性很强,目前在市场上受到的关注度最高。

二、作为传统家电企业在智能家居布局上的一环,代表是三星、美的等。其中三星由于通过韩剧输出最先将智能门锁观念代入中国,因此在市场上也占据着重要的份额。

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三、传统安防企业向智能产品线的渗透,代表是海康威视等。这类企业更多的是选择通过工程渠道进行产品销售,直接对接建筑工程方,因此在消费市场领域影响力一般。

四、传统锁具企业的产品升级,比如名门锁业等。这类企业以线下传统零售渠道和工程渠道为主,具有一定市场,但弱势在于品牌营销薄弱,难以形成品牌效应。

五、互联网巨头,以小米等为代表。互联网企业的商业模式与以上企业有很大区别,品牌影响力大,培育市场作用明显,是智能门锁领域的生力军。

根据截至11月的调研数据来看,智能锁品牌关注度排名TOP5由高到低依次为:鹿客、三星、凯迪仕、欧瑞博和绿米。

由此可以看出,普通消费者关注度高的品牌主要还是集中在前述一二五类,也就是说,品牌效应直接影响到市场反馈,这使得传统安防企业和锁企存在天然劣势。

目前来说,国内的智能门锁的销售渠道主要分为三类,即线下渠道(占比50%)、工程渠道(占比40%)和线上渠道(占比10%)。但随着用户认知度的提高,以及互联网巨头的入场,线上渠道的份额将加速提升。

智能门锁市场用户分析

国内智能门锁的渗透率仅有5%,远远低于发达国家,其中的决定性原因是消费者接受程度低。那么国内的普通消费者对智能门锁到底如何看待,我们也做了一份调研。

首先是不选购智能门锁的原因,有57%的受访者因为价格太贵让放弃选择智能门锁,25%因为没有自己的房子,14%认为智能门锁不够安全,还有4%的受访者认为功能太多、不会用成为选择智能门锁的阻碍。

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可见智能门锁普及最大的障碍还是在价格上,以目前的市场而言,智能门锁在国内的平均售价为2000元左右,这价格确实比传统门锁高出不少,也变相说明,如果智能门锁价格进一步下降,市场的普及速度就会加快。

那么,如果决定要选购智能门锁,消费者在意哪些方面呢?对此我们也有一份调查。调查的结果显示,安全性是最被重视的因素,占到25%;其次是是否为活体指纹识别,占到13%;再次是锁芯级别,占12%,更多请看下图:

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我们发现,用户对品牌的重视只占2%,也就是说现阶段用户对智能门锁的品牌敏感度很低,并非老字号就一定能够获得青睐,换言之就是任何品牌都是在同一起跑线上。这对厂商来说是个很重要的信息,现在开始做口碑做品牌还不算晚。

智能锁爆发的转折之年


2018年对智能门锁产业来说是爆发的一年,也是转折的关键时期,这一年我们看到了产业的巨大发展潜力,但同时也存在渗透率依然过低的问题。向消费市场普及智能门锁或成为接下来的重点,而互联网企业的入场无疑将推动这一进程。

在这个密切关系到安全的产业,建立信任是关键中的关键,任何破坏信任的行为和恶性事件都可能会葬送整个行业,因此所有参与企业都必须慎之又慎,把安全和质量放在首位。

智能门锁在发达国家的发展轨迹已经证明这是一个有前途的,且代表未来趋势的产业,它最终会像机械锁一样成为普罗大众的标准选择。这是个极其庞大的市场,这个市场是否能够站得住脚,就看2020年的成绩了,而2018年正是承上启下的转折之年。

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